Successful influencer marketing

Von der automobilen Ikone bis auf die schwarze Piste

#Digitalmarketing kommt kaum noch ohne #Influencer aus. Für Marken- und Produktkommunikation nutzen Unternehmen Einfluss & Reichweite mehr oder weniger bekannter Personen der digitalen Welt. Hier ist ein interessanter Trend zu verzeichnen: Von großer Reichweite weg – hin zu Micro- bzw. Medi-Inluencern.

Wir von FARBE BLAU Creative Communication GmbH können das nur bestätigen. Deswegen treten wir persönlich in Kontakt mit den jeweiligen ausgewählten #Bloggern oder #Influencern. Wir tauschen uns aus und bauen eine Beziehung auf. An erster Stelle der Kooperation steht die Echtheit des Erlebnisses eingebettet in organisches #Storytelling, statt einer reinen Vermittlung von Werbebotschaften über gesponserte Beiträge.

#Authentizität wird großgeschrieben

Für den Sportreiseveranstalter #Team3Reisen haben wir bspw. bewusst Influencer mit geringerer Reichweite ausgewählt. Micro- und Medi-Influencer erzielen durch eine inhaltliche Spezialisierung wesentlich höheres Engagement & Einfluss auf ihre Community. Und genau dieses Vertrauen zu nutzen, und die Glaubwürdigkeit auf die eigene Marke bzw. das Produkt authentisch zu übertragen, ist die Intention einer erfolgreichen Kooperation. Sportbloggerin Gabriella loretta, Travelbloggerin coconut sports und die Skibegeisterte Conny haben mit einer Reichweite von ca. 30-50 Tsd. ihre Follower sozusagen direkt mit auf die Skipiste, zum Après-Ski und in den Wellness-Bereich des Hotels genommen, ihre Erlebnisse geteilt und durch ein Gewinnspiel zusätzlichen Anreiz geschaffen. Als Kommunikationsagentur bilden wir die Brücke zwischen Kundeninteressen bzw. -wünschen und dem jeweiligen Influencer und seinem persönlichen Storytelling.

Synergien mit Mehrwert

Im Gegensatz zu klassischen Werbebeiträgen, ist das ständige Einblenden von Logos und Werbe-Slogans kontraproduktiv – vielmehr steht das Real-Live-Erlebnis mit dem Produkt bzw. der Marke im Vordergrund. Durch das Taggen oder Verlinken zur Website wird die direkte Kontaktaufnahme & Informationsmöglichkeit unterstützt. Mit einer höheren Reichweite von 200 Tsd. ist uns mit Sophia Calate eine der bekanntesten deutschen weiblichen Influencerin im Premium Automobil Segment, eine erfolgreiche Kooperation gelungen. Aber auch hier gibt es Konkurrenz mit deutlich höherer Reichweite, um eine wie supercarblondie mit fast 10 Mio Followern zu nennen. Für unseren Kunden Hackenberg Restaurierungen – einen der führendsten Porsche Restaurateure – haben wir aktuelle Porschemodelle mit der Welt der Restaurierung verbunden, kommuniziert über eine junge, moderne Influencerin, vor traumhafter Kulisse von Althoff Grandhotel Schloss Bensberg einem Grandhotel der Luxusklasse. Viel Synergie mit Mehrwert für alle Beteiligten der Kooperation. Und auch für Sophia Calate war es ein Erlebnis in einem wunderschön restaurierten #Porsche356 zu sitzen und die Runde mit dem #Porsche911 zu drehen.

Für mich selbst übriges auch 🙂 Ich hatte als Initiatorin & Kommunikationsverantwortliche das Vergnügen die historischen und aktuellen Modelle zu fahren, im wunderschönen Schloss Bensberg zu nächtigen und mein persönliches Real-Live-Erlebnis zu haben, dass ich als Micro-Influencerin hier auf LinkedIn so mit euch teile.